قبل بضع سنوات، وبالتحديد في عام 2015، قررت Netflix إجراء تجربة صغيرة غير ضارة. لفترة قصيرة للغاية، بدأت Netflix في الإعلان عن العروض الترويجية لبرامجها الأصلية بين الحلقات بينما كان العملاء في وسط حفلة. مرة أخرى، كان الأمر غير ضار تمامًا ولا يختلف كثيرًا عن الاستراتيجيات التي رأيناها من شركات مثل HBO. ومع ذلك، لم يكن رد فعل مشتركي Netflix حميداً على الإطلاق.
تقنية. ترفيه. علوم. بريدك الوارد.
قم بالتسجيل للحصول على أخبار التكنولوجيا والترفيه الأكثر إثارة للاهتمام.
بالتسجيل، أنا أوافق على شروط الاستخدام وقد راجعت إشعار الخصوصية.
كان المشتركون غاضبين - على الرغم من أن العروض الترويجية كانت قابلة للتخطي - لأنهم كانوا يخشون أن تكون Netflix على وشك تقديم الإعلانات إلى النظام الأساسي بأكمله. كان رد الفعل العكسي شديدًا للغاية لدرجة أن الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، ريد هاستينغز، كتب في نهاية المطاف منشورًا على فيسبوك ووعد بأن Netflix لن تتبنى الإعلانات أبدًا.
"لا توجد إعلانات قادمة على Netflix. وأوضح هاستينغز. "ما عليك سوى إضافة مقاطع دعائية رائعة ذات صلة لمحتوى Netflix آخر من المرجح أن تحبه."
سريعًا حتى عام 2019، تغير المشهد الإعلامي المحيط بـ Netflix بشكل كبير. اليوم، تحظى Netflix بشعبية كبيرة كما كانت دائمًا، وتستمر في إضافة المشتركين بمقطع مثير للإعجاب في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، دفع نجاح Netflix العديد من موفري المحتوى لديها إلى إعادة تقييم علاقتهم مع الشركة. اختار البعض إزالة المحتوى الخاص بهم من Netflix بالكامل.
وبالتالي، تظل Netflix ملتزمة بطرح أكبر قدر ممكن من المحتوى الأصلي. الإستراتيجية سليمة، لكن الحقيقة هي أن Netflix تحرق كميات كبيرة من الأموال لأنها تنتج كمية مذهلة تمامًا من البرامج الأصلية كل شهر. في المقابل، يعتقد بعض الغرباء أن حاجة نتفليكس إلى الأموال النقدية سوف تشتد وأن الشركة ستضطر في النهاية إلى عرض الإعلانات في بعض القدرات. بعد كل شيء، ليس الأمر كما لو أن Netflix يمكنها الاستمرار في رفع أسعار الاشتراك إلى أجل غير مسمى.
في حديثه إلى هذه النقطة، قال ليندا ياكارينو، المدير التنفيذي للإعلان في Hulu، وبيتر نايلور مؤخرًا (عبر سي ان بي سي) أن يد Netflix ستضطر إلى الاقتصاد الأساسي.
وأوضح ياكارينو: "عندما يتعين عليك إنشاء المزيد من البرامج التي ليس من المضمون أن تحقق نجاحًا، عليك إنفاق المزيد من المال، وعليك بناء علامتك التجارية، عليك أن تساعد المستهلك على اكتشاف أغراضك - سيرتفع سعر الاشتراك، وسيكون من المنطقي التخفيف من هذه الزيادات لتأخذها إعلانات."
في حين يبدو من المستبعد أن تقوم Netflix بدمج نموذج إعلاني مشابه لما نراه على Hulu، يعتقد نايلور أن Netflix يمكن أن تتبنى الإعلانات بطرق أكثر دقة، مثل المنتج الانتقائي تحديد مستوى.
قال نايلور: "يمكن أن يكون إعلانًا تفاعليًا أو إعلانًا غير تطفلي". "أعتقد أنك ستشهد الكثير من الابتكارات من جميع مقدمي خدمات OTT الجدد لأنه مسموح لنا بذلك. نحن لسنا متزوجين من الساعة. كان الإعلان الذي تبلغ مدته خمسة عشر و30 ثانية نتاجًا للتلفزيون الخطي.
والجدير بالذكر أن هذه ليست المرة الأولى التي يقول فيها الغرباء إن تشغيل Netflix للإعلانات أمر لا مفر منه. في الشهر الماضي فقط، قام عدد من مديري الإعلانات التنفيذيين في حدث NewFronts للمحتوى الرقمي الذي نظمه IAB بالتحدث جميعًا نفس النقطة، وهي أنه سيتعين على Netflix دمج الإعلانات من أجل تغذية محتواها المستمر التكاليف.