- AT&T pourrait réduire le coût de ses forfaits téléphoniques mensuels pour les utilisateurs prêts à supporter quelques publicités ciblées.
- AT&T a également confirmé cette semaine les rumeurs selon lesquelles il envisage d'introduire un niveau financé par la publicité pour
HBO Max .
Dans une interview avec Reuters, le PDG d'AT&T, John Stankey, a révélé que la société envisageait d'offrir aux utilisateurs un forfait téléphonique mensuel moins cher en échange de diffusion de publicités.
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"Je pense qu'il existe un segment de notre clientèle qui, s'il avait le choix, accepterait une certaine dose de publicité pour une réduction de 5 ou 10 dollars sur sa facture de téléphonie mobile", a expliqué Stankey.
Il n’existe actuellement aucune indication sur le coût des publicités ni sur la manière dont les publicités elles-mêmes seraient affichées.
Bien que l’idée d’un opérateur comme AT&T subventionnant un forfait téléphonique mensuel avec des publicités puisse naturellement inquiéter certaines personnes, il ne s’agit pas exactement d’un territoire inexploré dans le secteur de la téléphonie mobile. Bien que les choses se soient améliorées, il n’y a pas si longtemps, les écrans d’accueil des tout nouveaux appareils Android étaient remplis d’un assortiment de logiciels malveillants. Certains utilisateurs de Sprint, par exemple, se souviendront peut-être d'avoir vu une application Nascar qu'ils n'avaient jamais demandée apparaître au premier plan sur leur tout nouvel appareil.
Stankey a ajouté que les ingénieurs d'AT&T ont créé des « identifiants client unifiés » afin de glaner des informations auprès des utilisateurs individuels et, en retour, facturent aux annonceurs un tarif plus élevé pour des publicités plus ciblées.
AT&T a investi dans le développement de publicités ciblées sur ses propres médias en utilisant les données de ses clients de téléphonie, de télévision et d'Internet, mais l'entreprise a a été « plus lent à franchir la courbe » dans l’expansion de son marché qui permet aux annonceurs d’utiliser les données d’AT&T pour cibler le public d’autres sociétés de médias, Stankey dit.
Qu’AT&T se lance dans ces eaux ne devrait pas être aussi surprenant. Dans l’ensemble, l’entreprise cherche à augmenter ses sources de revenus sur l’ensemble de sa gamme de produits et services. À ce stade, AT&T a confirmé cette semaine des rumeurs antérieures concernant son intention d'introduire une version de niveau inférieur de
Les publicités n’apparaîtront pas sur chaque programme, Stankey notant qu’il existe « certains contenus pour lesquels vous souhaitez que l’expérience soit sans publicité ».
Donc, à tout le moins, il est quelque peu rassurant qu’AT&T n’envisage pas de devenir fou avec les publicités. De plus, Stankey a déclaré que les publicités sur
En revanche, Netflix a souligné à maintes reprises qu’il n’avait pas l’intention d’introduire un jour un niveau financé par la publicité sur sa plate-forme. Netflix souhaite clairement protéger l’expérience utilisateur, mais il convient de noter qu’un nombre d'enquêtes ont montré que les abonnés seraient prêts à vivre avec des publicités sur la plate-forme si cela aboutissait à un niveau réduit.
